■講演概要
コロナ禍によって、生活者はリアルとデジタルを境界線なく行き来する世界となり、企業は「市場で今起こっている事」や「顧客のインサイト」など、さまざまな事象をデータから読み解けるようになってきました。効果の高いデジタル施策はすぐに模倣され、ブランド価値まで危ぶまれる事も多いこのデジタル世界では、企業のブランド価値を保護する必要性も視野に入れなくてはなりません。可視化された複数のデータを活用して、他社との比較、業界での立ち位置を把握することで見えてくる自社の競争優位性や存在意義、そしてブランド価値。 本セッションでは、パネラーの方々とブランド価値の保護も視野に入れつつ、データから読み解く企業戦略の立案と施策策定のポイントなどを議論していきます。